Montadoras dominam a ponta do ranking Interbrand das marcas mais amigas do meio ambiente.

Clique para acessar conteúdo externo

A indústria automobilística domina as primeiras posições no ranking das marcas mais verdes do planeta, conforme o Best Global Green Brands 2014, realizado pela Interbrand (consultoria global de marcas internacionais). A primeira do ranking é a Ford, seguida por mais três montadoras de veículos: Toyota, Honda e Nissan, que ficaram em segundo, terceiro e quatro lugar. Das cinquenta mais verdes, nove são montadoras de veículos (veja lista).

A Ford superou a Toyota no ranking deste ano; a japonesa estava há  três anos consecutivos na liderança. A primeira empresa fora do setor automobilístico é a Panasonic, quinta colocada. Nokia (sexta colocada), Sony, Adidas, Danone e Dell, nesta ordem, forma a lista das dez mais verdes do mundo.

A próxima empresa do setor automotivo no ranking é a BMW, décima terceira colocada; a Volkswagen está na 16ª posição, a Mercedes-Benz em 24ª, seguida pela Chevrolet, em 32º a Kia, em 35º e a Hyundai em 40º.

Os organizadores do ranking consideraram Ford a líder da sustentabilidade. "É a primeira nova marca número um em quatro anos de história do nosso relatório –lembrou o comunicado da empresa – a Ford encarna o negócio do futuro como deve ser: eficiente, visionário, flexível, adepto da resolução de problemas, de cooperação, e focada na criação de valor compartilhado.

Pesaram na escolha Interbrand o fato da Ford projetar o veículo movido a energia solar C-MAX Energi Solar Concept e a criação de bio-plástico de fibra de tomate com Heinz-Ford (veja matéria).

O resultado é produto de um levantamento nas 10 maiores economias mundiais (com base no PIB), entrevistando mais de 10.000 consumidores. Cada marca é avaliada por 1.250 consumidores em relação à autenticidade, relevância, diferenciação, consistência, presença e compreensão das reivindicações ambientais.

Veja o ranking das 50 marcas mais verdes em 2014