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Não se deixe enganar pela falsa sustentabilidade

Joel Leite

2024-12-20T18:11:00

24/12/2018 11h00

 

Indústria abusa das palavras eco e sustentabilidade para parecer ambientalmente correta

 

 

Pneu verde, couro ecológico, material reciclável, design ecológico, eficiência energética.

A pressão da sociedade, preocupada com o impacto da cadeira produtiva no meio ambiente, faz a indústria – inclusive a automobilística – procurar alternativas para reduzir as consequências dos efeitos provocados pela produção, que vai da exploração da matéria prima, passando pelos fornecedores, processos, uso de materiais adequados, economia de energia e água na indústria até chegar ao final do ciclo de vida do produto (do ponto de vista ambiental), com a reciclagem e a destinação correta à sucata.

Mas muitas empresas utilizam a estratégia de investir em ações que podem gerar imagem positiva junto ao consumidor, abusando das palavras eco e sustentabilidade. E muitas vezes os produtos não são exatamente o que é anunciado: eles não trazem necessariamente benefícios ao meio ambiente.

A palavra, de origem inglesa, que indica a injustificada apropriação de virtudes ambientalistas mediante o uso de técnicas de marketing e relações públicas é "greenwashing".

Muitas empresas criam uma imagem ecologicamente responsável dos seus produtos, mesmo que nada nele contenha de materiais ou processo sustentáveis. Em alguns casos, apenas uma referência, no nome ou na embalagem, pode induzir o consumidor a pensar se tratar de um produto ecológico.

A prática do greenwashing pode ser registrada nos rótulos das embalagens que contém certo apelo ecológico, mas sem uma explicação plausível, como "produto certificado", "produto ambientalmente correto, produzido com material reciclado, menor impacto ambiental, mas tudo sem dar explicações claras sobre essas eventuais vantagens.

A Proteste, associação de consumidores, analisou produtos, uma vez constatada a prática de geenwashing, fez a denúncia ao Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar). No setor automobilístico foi constatado o uso indevido da palavra eco para sugeria pretensos avanços mecânicos da área ambiental; promessa de economia de combustível e baixa emissão sem comprovação e a disseminação de pneu verde.

A indústria se preocupa cada vez mais com a preservação do meio ambiente, porque isso é uma exigência da sociedade, cria uma boa imagem junto ao cliente e consequentemente traz dividendos. E é preciso aplaudir as boas práticas, mas o cidadão deve ficar atento e saber diferençar as verdadeiras ações ambientalmente corretas da greenwashing.

Joel Silveira Leite

Joel Silveira Leite é jornalista e pós graduado em Semiótica e Meio Ambiente. Diretor da Agência AutoInforme, responde pelos sites AutoInforme e EcoInforme. Apresenta o Boletim AutoInforme nas rádios Bandeirantes, Band News e Sulamérica Trânsito. É colunista em várias publicações.

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O blog O Mundo em Movimento tem a pretensão de falar sobre vários assuntos, além do mundo do automóvel, aventurando-se a discutir política, economia, mídia, sociedade, meio ambiente, gastronomia e postando artigos de terceiros que julgar interessantes.